La compañía fabricante de Barbie y Hot Wheels, Mattel, decidió retirar sus objetivos financieros para este año y anunció incrementos de precios en el mercado estadounidense como consecuencia directa de los elevados aranceles impuestos por la administración Trump a productos provenientes de China. El movimiento refleja las crecientes presiones que enfrentan las empresas multinacionales en medio de la escalada comercial entre Washington y Beijing, que ya está impactando las cadenas globales de suministro.
Ynon Kreiz, director ejecutivo de Mattel, explicó que el actual entorno macroeconómico volátil y el cambiante panorama arancelario hacen imposible predecir con certeza el comportamiento del consumidor estadounidense, mercado que representa aproximadamente la mitad de las ventas globales de la empresa. La firma importa alrededor del 20% de los productos que comercializa en Estados Unidos desde China, porcentaje que planea reducir a menos del 15% para 2026 mediante una reconfiguración de su cadena de suministro que incluye trasladar parte de su producción a India y otros países asiáticos.
Los costos adicionales por los aranceles podrían alcanzar los 270 millones de dólares a partir del tercer trimestre, según estimaciones de la compañía. Para mitigar este impacto, Mattel implementará medidas como la reducción de promociones y un plan de ahorro de costos ampliado a 80 millones de dólares. Anthony DiSilvestro, director financiero saliente, aseguró que estas acciones deberían compensar completamente los gastos derivados de las medidas comerciales.
El panorama contrasta con el de su principal competidor, Hasbro, que mantuvo sus pronósticos anuales gracias al buen desempeño de su segmento de juegos. Pese a los desafíos, Mattel reportó resultados alentadores en el primer trimestre, con ventas netas de 827 millones de dólares que superaron las estimaciones analistas, junto con una pérdida por acción menor a la proyectada. La empresa continúa con su programa de recompra de acciones, del que ya ejecutó 160 millones de dólares de los 600 millones previstos para 2025.
La situación de Mattel ejemplifica los efectos colaterales de la guerra comercial entre las dos mayores economías del mundo, que ha obligado a numerosas empresas a replantear sus estrategias de abastecimiento. Mientras la compañía busca adaptarse a este nuevo escenario, los consumidores estadounidenses podrían enfrentar precios más elevados en juguetes durante la próxima temporada navideña, tradicionalmente la más importante para el sector.
Con información de: Forbes.com
