Opinión
Educación y Tecnología | La influencia de los influencers.
*Luis Lach.
Recuerdo en 2017, en medio del desastre por el terremoto que tuvimos justo el día en que se conmemoraba el otro terremoto de 1985 (19 de septiembre). En esta ocasión los daños fueron muy importantes de nueva cuenta, pero hubo un fenómeno que no se había visto antes. Por un lado la irrupción de la tecnología, vía, por ejemplo, Whats app, que nos permitió comunicarnos con familiares para saber si estaban bien. Y por el otro lado, una nueva versión de rescatista: el narcisista. Me tocó ver fotografías de personas que se tomaron selfies justo encima de los escombros de alguna construcción destruida, o haciendo su selfie durante la entrega de apoyos a familias afectadas, o el colmo, levantando el puño durante el gran premio de Fórmula 1, donde en la vuelta 19, la gente levantó su puño en supuesto acto de solidaridad. Esto se repetiría recientemente con el huracán que azotó Acapulco, y de nueva cuenta la gente levantaba su puño en el Gran Premio de Fórmula 1 de este año. Se entiende que ya tenían los boletos para la carrera, y no había forma de renunciar a ir a la carrera por este evento, pero esos puños en alto, que en realidad no hacen nada, son innecesarios. La verdadera solidaridad no creo que busque una cámara o algo que levante likes en algún lugar, o en el caso de la Fórmula 1, en la prensa nacional e internacional. Son temas éticos que nos deben hacer reflexionar, y que corresponden a este momento tecnológico-histórico. ¿Es aceptable que alguien se tome una imagen que buscará «likes» en sus redes sociales, mientras el desastre está debajo de sus pies?, podrán decir que exagero con la gente que atiende a un gran premio de fórmula 1, ¿pero cuál era el real interés?, ¿que los voltearan a ver y que el efecto visual aliviara la necesidad de la gente de reconocimientos instantáneos?
Los Influencers.
Pero no todo es negativo en buscar reconocimiento en redes sociales. Con este fenómeno, también han nacido nuevas categorías de comunicación a través de redes sociales: la de los influencers. ¿Y quienes son estas personas o grupos de comunicación? Según el sitio 40 de fiebre, Un influencer es una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema concreto, y por su presencia e influencia en redes sociales puede llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca. Esto se aplica a diferentes áreas, que van desde periodistas, hasta cualquier persona que logra atraer en el campo del entretenimiento, modas, viajes, y comunicación entre población principalmente joven.
En el caso de los periodistas, podemos distinguir un nuevo fenómeno de estos, que utilizan canales como Youtube, Podcasts, Tik Tok, etcétera y que transmiten por estos medios sus contenidos, reportajes, noticias, editoriales, fuera de los círculos clásicos de la prensa escrita o electrónica, teniendo una libertad de prensa no vista antes. Esto se ha visto particularmente presente en las conferencias matutinas del Presidente López Obrador. Algunos de estos influencer periodistas son: Julio Astillero, Sin Censura, Los Periodistas, Diego Ruzzarin, Atypical, Latinus, etcétera.
Por otra parte, están aquellos que logran atraer grandes cantidades de seguidores con diferentes tópicos, como en el caso de México son: Luisito comunica, Werever Tomorrow, Kimberly Loaiza, Juan de Dios Pantoja, etcétera. El formato en estos casos es libre, y cada quién va reuniendo audiencias, en torno a un tópico, a una marca, a una técnica particular, etcétera. La libertad con que se mueven, hace que haya un espectro muy amplio de contenidos que aportan los influencers. En algunos casos, se dedican a la política en la plataforma X, como @fede_bonasso, @lximenezsarro, @atellodemeneses, entre muchos otros. En otros, se crean influencers especializados en hacer «unboxing» de productos que salen al mercado. Los sacan de su caja y van experimentando y dando sus opiniones sobre el nuevo producto.
La guerra por los likes se convierte en algo muy estresante para un influencer, porque si no logra captar la atención, simplemente desaparece del espectro. Recuerdo en una ocasión en que mi hijo estaba pequeño (6-7 años) y le impactó mucho un video donde supuestamente moría atropellado uno de los integrantes de los Polinesios, un muy popular grupo de influencers para niños y jóvenes. Evidentemente era una farsa, pero impactó mucho a mi hijo que si bien, no tendría que estar viendo en estos contenidos, se supone que eran inofensivos. Y de hecho lo son, pero en una estrategia de Marketing jugaron a eso.
¿Y cuál será la perspectiva a futuro en las poblaciones de estudiantes del país? Es un hecho, que entre niños, niñas y jóvenes permea el sueño de ser un influencer, ganar dinero, que hablen de ti y demás artificios que puede otorgar un buen influenciador de la opinión pública. Y si bien, existen influencers en materia de trabajo académico escolar (docentes), quisiera dejarlos de lado un momento, y centrar mi atención en los beneficios que pueda aportar como instrumento de formación el poder crear influencers entre los mismos niños, niñas y jóvenes. Algo que salta a la vista frecuentemente es que para ser alguien exitoso debes tener un arsenal de recursos histriónicos, humorísticos, pero también en cuanto a la capacidad de tener un manejo del idioma amplio, buen vocabulario, Y mucha creatividad. Y eso sólo se da en la medida en que estamos expuestos a contenidos académicos, lectura, visita a exposiciones, conciertos y demás, de tal forma que tengamos una reserva de conocimientos suficientemente amplia para saber captar la atención de una audiencia determinada. En este sentido, crear comunidades de influencers puede ser una estupenda estrategia pedagógica que les permita a los estudiantes desarrollar sus capacidades de comunicación. Y esto sin tomar en cuenta los recursos técnicos para una buena grabación, edición de video, post-producción. Y en el medio educativo no circunscribiría a la hora de proponer una estrategia de creación de contenidos, el que forzosamente sean de contenido académico, sino de cualquier contenido y evaluar el cómo desarrolla su propuesta el estudiante con el apoyo de la comunidad educativa. y de cómo finalmente incrementa seguidores, que es donde se verá si ha sido exitoso su plan.
¿Les interesaría algo así? ¡Pues a formar comunidades de futuros influencers!
Feliz semana.
Mis redes sociales:
Correo: luislach@drafconsultores.com
Facebook: https://www.facebook.com/luislach00
El Confesionario
Por Ray Zubiri
Hay películas que nacen para entretener… y hay otras que llegan para sacudirnos por dentro. Así parece ser Ceniza en la boca, el nuevo proyecto cinematográfico dirigido por Diego Luna, que aterrizó en el prestigioso Festival de Cannes acompañado por una de las actrices mexicanas más poderosas del momento: Adriana Paz con quien ya hemos tenido el gusto de platicar en este espacio en otras ocasiones y que dicho sea de paso es vecina ya que durante algún tiempo vivió en Puebla.
La cinta, basada en la novela homónima de la escritora Brenda Navarro, pone sobre la mesa un tema profundamente humano: la migración, el abandono, la identidad y las heridas familiares que muchas veces se esconden detrás de quienes cruzan fronteras buscando una vida mejor. Y sí, aunque Cannes suele llenarse de glamour, flashes y vestidos espectaculares, esta vez México llegó con una historia incómoda, sensible y dolorosamente real.
Ceniza en la boca tuvo su proyección especial en el Festival de Cine de Cannes el pasado 13 de mayo donde estuvieron el director, coguionista y productor Diego Luna, junto a las protagonistas Anna Diaz y Adriana Paz.
Esta ultima vuelve a demostrar por qué es una de las intérpretes más importantes de su generación. Su presencia en la alfombra roja no es casualidad; es el resultado de años de trabajo constante, personajes intensos y una carrera que ha sabido abrirse camino con talento y autenticidad. Después del reconocimiento internacional que obtuvo por “Emilia Pérez”, verla nuevamente en Cannes representa también el momento brillante que vive el cine mexicano a nivel mundial.
Por su parte, Diego Luna reafirma que su visión como director sigue creciendo. Lejos de las fórmulas fáciles, apuesta por una narrativa íntima que habla sobre los migrantes mexicanos en España, sobre las familias separadas por la necesidad económica y sobre esa eterna sensación de no pertenecer ni aquí ni allá. Y quizá ahí radica la fuerza de esta película: en hacernos sentir cerca de quienes muchas veces permanecen invisibles.
La buena noticia para el público latinoamericano es que Netflix ya confirmó que la película llegará a la plataforma en 2027, después de su recorrido en salas de cine. Una apuesta importante que permitirá que esta historia trascienda festivales y llegue directamente a millones de hogares.
En tiempos donde el cine comercial suele apostar por explosiones y superhéroes, “Ceniza en la boca” nos recuerda que también existen héroes silenciosos: las madres migrantes, los hijos que crecen lejos de casa y quienes sobreviven al desarraigo emocional. Cannes aplaude hoy una historia mexicana que no busca presumir perfección, sino humanidad.
Y eso, créame, también merece ovación de pie.
¡Kaboom! Explorando los misterios de la galaxia.
Hoy les voy a recomendar ampliamente el libro ¡Kaboom! Explorando los misterios del universo, de Trish Luna, Zeus Valtierra, Norberto Espíritu (fundadores de Astrofísicos en Acción) y ademas las ilustraciones de Valentino Lasso. Un material genial para toda la familia que busca acercar la astrofísica a niñas, niños y jóvenes mediante el viaje que realizan tres astrónomos por el cosmos.
Hay libros que entretienen, otros que enseñan y algunos más que consiguen despertar algo que parecía dormido: la capacidad de asombro. Eso ocurre con este libro que nos recuerda que, aunque vivimos atrapados entre el tráfico, las redes sociales y las prisas cotidianas, allá arriba sigue existiendo un universo inmenso, misterioso y absolutamente fascinante.
Cada página es una invitación a mirar el cielo con otros ojos. El libro no solamente aborda temas científicos; también logra acercarnos a preguntas que la humanidad se ha hecho desde siempre: ¿de dónde venimos?, ¿qué hay más allá de las estrellas?, ¿estamos realmente solos? Y lo hace con un lenguaje accesible, dinámico y lleno de referencias que convierten la astronomía en una aventura emocionante, lejos de la frialdad de los datos o las fórmulas complicadas.
En tiempos donde pareciera que todo debe explicarse en videos de pocos segundos, encontrarse con una lectura como esta resulta refrescante. Porque la ciencia también puede emocionar, sorprender y conectar con nuestra parte más humana. Hay algo profundamente poético en descubrir que somos apenas una pequeña chispa dentro de una galaxia gigantesca, y aun así seguimos buscando respuestas.
Quizá por eso ¡Kaboom! Explorando los misterios de la galaxia termina siendo mucho más que un libro sobre el espacio. Es un recordatorio de que la curiosidad sigue siendo una de las mayores virtudes del ser humano. Y en un mundo lleno de ruido, detenerse un momento para contemplar el universo puede convertirse, también, en una forma de encontrarnos a nosotros mismos.
La publicación es de la editorial Santillana bajo el sello Loqueleo y sería un buen regalo para los más chavitos de la casa, ahora que andan tan emocionados con el mundial acerquemos a nuestros niños a estos contenidos, ya que es más fácil ir a la luna, Marte, Júpiter que ganar mundial ¿No creen?
Busquen a los autores en redes sociales como Astrofísicos en acción y descubran todo el contenido que hacen.
La columna de esta semana ha terminado pueden ir en paz.
¡Escúchenme! de lunes a viernes en el programa donde hacemos entretenimiento educativo y siempre aprendemos algo nuevo De Todo Un Poco con seguro servidor de 10 a 11 de la mañana en Radio BUAP 96.9 FM.
Contacto: rayzubiri@yahoo.com.mx Redes Sociales: @RayZubiri
Si usted es un medio de comunicación y se pregunta si puede publicar esta columna en su medio, ¡la respuesta es sí! Solo asegúrese de dar el crédito adecuado a www.revistapuebla.com y al autor.
-
Educación2 días agoCirujano apuesta por el patrimonio poblano y revive una obra maestra del modernismo
-
Noticias1 día agoFestival MIX México recibe La Divina Tragedia tras su exitoso recorrido por festivales internacionales
-
Noticias20 horas agoPuebla se proyecta ante el mundo como el epicentro del deporte y la cultura.